Искусство в интерфейсах: как произведения усиливают вовлеченность

Использование элементов искусства в интерфейсах — не просто визуальная привлекательность. Это способ придать продукту эмоциональную глубину и культурную ценность, создать уникальный пользовательский опыт, который влияет на восприятие и взаимодействие.

Как внедрение элементов искусства влияет на восприятие пользователей

• Эмоциональная связь

  Искусство способно вызывать у людей глубокий эмоциональный отклик. Когда пользователь видит знакомое или вызывающее эмоции произведение искусства, это помогает выстроить ассоциации, которые усилят связь с продуктом. 

• Вовлечение

  Эстетически привлекательные художественные элементы способны привлечь внимание пользователей, выделяя важный контент, побуждая пользователей исследовать его более активно.

• Запоминаемость

  Узнаваемые произведения искусства могут повысить запоминаемость продукта. Когда пользователи видят что-то знакомое, это помогает им лучше запомнить интерфейс и его функционал, что может быть полезно для продвижения бренда и формирования имиджа.

• Восприятие культурной ценности и погружение в атмосферу/культуру

  Искусство может добавить культурный контекст, это сделает продукт более значимым для определённых групп пользователей. Например, интеграция произведений искусства, представляющих культуру или традиции, поможет создать подходящую атмосферу и получить больший отклик аудитории.

• Улучшение понимания

  Художественные элементы могут служить визуальными подсказками, которые помогают пользователям легче воспринимать и усваивать информацию. Например, использование иллюстраций или графиков, вдохновленных искусством, может улучшить понимание сложных концепций и сделать интерфейс более интуитивным.

• Создание и использование ассоциаций

  Узнавание картины может вызвать у пользователей определенные воспоминания или ассоциации, что может улучшить их общее восприятие интерфейса. Если картина ассоциируется с положительными эмоциями или событиями, это может перенестись на восприятие продукта и повысить удовлетворенность от его использования.

  

• Стимулирование креативности

  Искусство может вдохновить пользователей на творчество и взаимодействие с продуктом. Например, приложение для рисования, использующее изображения известных картин, может побудить пользователей воспользоваться продуктом и создавать уникальные работы.

Какая польза для бизнеса в привнесении искусства в интерфейс

• Увеличение узнаваемости бренда

  Внедрение художественных элементов помогает создать визуальный язык бренда, который легко запомнить. Визуальный язык — составляющая идентичности бренда, позволяющая выделиться на фоне конкурентов.

• Повышение пользовательской лояльности

  Когда пользователи чувствуют, что продукт отражает их интересы и ценности, возникает эмоциональная связь. Возрастает вероятность, что клиент вернется к продукту и порекомендует его другим.

• Создание позитивного имиджа

  Бренды, которые интегрируют искусство в свой дизайн, могут продемонстрировать свою ценность и приверженность культуре. Это может помочь установить доверие и положительный имидж в глазах пользователей, что важно для привлечения и удержания клиентов.

• Увеличение вовлеченности пользователей

  Эстетически привлекательные интерфейсы с элементами искусства могут увлечь пользователя. Это поможет увеличить время взаимодействия пользователя с продуктом и привести к увеличению конверсий.

• Повышение воспринимаемой ценности

  Когда продукт включает в себя элементы искусства, это может повысить его воспринимаемую ценность в глазах пользователей. Они могут быть готовы платить больше за продукт, который кажется более уникальным и эстетически привлекательным.

• Создание уникального пользовательского опыта

  Интеграция искусства позволяет создавать уникальные и эстетичные пользовательские интерфейсы. Это может привлечь новую аудиторию и способствовать росту продаж, так как пользователи ищут отличия от привычных продуктов.

• Расширение целевой аудитории

  Использование известных произведений искусства может привлечь людей, интересующихся культурой и искусством. Это помогает расширить целевую аудиторию и привлечь новых пользователей.

• Коллаборации и партнерства

  Сотрудничество с художниками или культурными учреждениями может открыть новые возможности для бизнеса. Это может помочь увеличить охват аудитории и создать новые маркетинговые возможности, привлекая внимание к продукту через искусство.

Какая использовать

• Создание юмористического и ироничного контекста

  Создание иронии или визуальных метафор через классические произведения. Это может вызывать улыбку и способствовать эмоциональной связи с пользователем.

  

  Прямая отсылка к картине Гранта Вуда «Американской готики» с адаптированными персонажами котов

• Задействование известных произведений

  Если использовать узнаваемые для ЦА элементы искусства, это вызовет сильный отклик. Когда человек видит знакомое изображение, мозг экономит энергию, уменьшая последующую нейронную активность, согласно проведенным исследованиям. Это позволяет мгновенно ассоциировать увиденное с прошлым опытом и эмоциями. Такая реакция помогает в создании эмоциональной связи.

• Добавление 3D-моделей скульптур или персонажей картин

  Взаимодействие с 3D-моделями создает эффект неожиданности и вовлеченности, увеличивая время, которое пользователь проводит на сайте.

  Использование 3-D фигуры на сайте monolithstudio.com доносит идею о том, что татуировки мастеров студии — это уникальное искусство. «Наша цель — превратить ваши идеи и уникальные истории в потрясающие единственные в своем роде татуировки»

• Создание иллюстраций в стиле известных картин

  Для продуманного и проработанного уникального образа бренда важны детали. Например, добавить на страницу с экскурсоводами фотографии экскурсоводов, выполненных в стиле работ, размещенных в музее.

• Использование ретроспективы

  Например, изображения эпохи Ренессанса или Барокко помогут создать ассоциации с традициями и наследием, что полезно для брендов, которые подчеркивают свою «классическую» сторону.

  Сайт perfumerion.ru наполнен элементами искусства. В рассказе об истории парфюмерии использовано множество известных произведений, также визуал насыщен цветом, а благодаря анимации с сайтом интересно взаимодействовать

• Геймификация

  Картины или предметы искусства можно сделать элементами игры. Как мы сделали это для проекта «ГИМ Детям». Пазл, запоминалка, пятнашки — геймифицированные экспонаты музея, с которыми взаимодействует пользователь.

  Игры для детей на сайте kids.shm.ru. Взаимодействие с экспонатами помогают привлечь ребенка к изучению истории и дают подсказку, куда сводить ребенка в выходные

• Ожившие картины

  Помимо 3D привлекают внимание ожившие картины, такую идею можно реализовать с помощью AI. Ожившая картина также будет служить элементом неожиданности, привлекать внимание и вызывать положительные эмоции у пользователя от взаимодействия с интерфейсом.

  Ожившие картины на nature-morte.webflow.io безусловно привлекают внимание

Мы рассказали только о нескольких примерах использования элементов искусства в интерфейсах, их может быть гораздо больше, все зависит от вашего воображения.

Выводы

Использование элементов искусства в интерфейсах дольше удерживает внимание пользователя, особенно если интерфейс включает интерактивные или хорошо подобранные для ЦА художественные элементы, усиливает визуальную привлекательность и эмоциональную связь пользователя с продуктом, вызывает позитивные ассоциации, ассоциируется с уникальным стилем и культурной глубиной. Это помогает бренду выделиться среди конкурентов, стать узнаваемым и уникальным, привлечь новую лояльную аудиторию и расширить возможности.